Perché Beixue è così cara?

Perché Beixue è così cara?

Negli ultimi anni, i prodotti a marchio Beixue hanno suscitato ampie discussioni a causa dei loro prezzi elevati. Che si tratti di prodotti per la cura della pelle, prodotti sanitari o altri derivati, i prezzi di Beixue sono molto più alti rispetto a prodotti simili sul mercato. Cosa rende esattamente Beishue così costoso? Questo articolo analizzerà il posizionamento del marchio, i costi delle materie prime, le strategie di marketing e altri aspetti e li combinerà con gli argomenti caldi su Internet negli ultimi 10 giorni per rivelare il segreto dietro il prezzo elevato di Beixue.

1. Posizionamento del marchio: un simbolo del mercato di fascia alta

Beixue si è posizionata fin dall'inizio come un marchio di fascia alta e i suoi utenti target sono gruppi a reddito medio e alto che hanno requisiti più elevati in termini di qualità della vita. Questo posizionamento determina che il prezzo dei suoi prodotti deve corrispondere agli attributi "lusso". Quello che segue è un confronto del posizionamento di Beixue con marchi simili:

Come si può vedere dalla tabella, il prezzo di Beixue supera addirittura quello di molti noti marchi internazionali, il che è inseparabile dal suo posizionamento di "fascia alta nazionale".

2. Costo delle materie prime: combinazione di scarsità e standard elevati

Beixue afferma che i suoi prodotti utilizzano le migliori materie prime del mondo, come:

• Acqua del ghiacciaio himalayano
• Estratto di tartufo nero francese
• Ingredienti biotecnologici svizzeri all'avanguardia

Non solo queste materie prime sono scarse, ma sono anche estremamente costose da acquistare. Quella che segue è un'analisi del rapporto costo della materia prima di una certa crema viso Beixue:

Si può vedere che il prezzo elevato di Beixue è in parte dovuto al costo elevato della materia prima.

3. Strategia di marketing: sponsorizzazione di celebrità e clamore sui social media

Bei Xue ha investito molto nel marketing. Negli ultimi anni, ha spesso invitato celebrità di prim'ordine a sostenere i suoi prodotti e ha condotto intense promozioni su Xiaohongshu, Douyin e altre piattaforme. Di seguito sono riportati gli argomenti caldi relativi a Beixue negli ultimi 10 giorni:

L'hype su questi argomenti ha ulteriormente aumentato il premio del marchio Beixue, mantenendone il prezzo elevato.

4. Psicologia del consumatore: pagare per l’“identità”

Molti consumatori acquistano Beixue non solo per l'efficacia del prodotto, ma per evidenziare il proprio status. Mettere in mostra i prodotti Beixue sui social media è diventato un simbolo di "vita di fascia alta". Questo tipo di domanda psicologica consente a Beixue di avere una base di clienti stabile anche se il prezzo è elevato.

5. Riepilogo

Il prezzo elevato di Beixue è il risultato di molteplici fattori:

1. Posizionamento del marchio di fascia alta, rivolto al mercato del lusso;
2. I costi delle materie prime sono estremamente elevati, utilizzando ingredienti scarsi;
3. Enormi investimenti nel marketing, sponsorizzazione di celebrità + campagna pubblicitaria sulla piattaforma social;
4. I consumatori pagano per l’identità, formando una domanda stabile.

Pertanto, la "costosità" di Beixue non è casuale, ma il risultato inevitabile della strategia del marchio. Per i consumatori comuni, se valga la pena acquistare dipende dalle proprie esigenze e capacità finanziarie.